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腾讯音乐的上市 诠释了中国音乐市场的完美蜕变

时间:2018-11-29 15:13来源:未知 作者:吴博士 点击:
2018年可谓是不折不扣的科技股IPO大年,前有爱奇艺、B站、拼多多接连上市,后有腾讯音乐扬帆出海。10月2日腾讯音乐正式向SEC提交招股书。跟视频行业先后出现上市公司不同,音乐行

  2018年可谓是不折不扣的科技股IPO大年,前有爱奇艺、B站、拼多多接连上市,后有腾讯音乐扬帆出海。10月2日腾讯音乐正式向SEC提交招股书。跟视频行业先后出现上市公司不同,音乐行业是最古老的互联网产业之一,然而至今国内却没有上市公司,行业似乎一直在盗版与正版、免费与付费、亏损与盈利间挣扎。正是因为此,腾讯音乐的上市对国内整个音乐行业而言堪称超级大事件。

  多元商业模式实现盈利

  与已经上市却持续亏损的全球最大流媒体音乐平台Spotify相比,腾讯音乐有两大明显优势,一是已经实现盈利,二是多元变现路径。招股书显示,腾讯音乐集团营收增速明显,上半年总营收为86.19亿元,同比增长92%。

  一直以来,数字音乐因为版权的高成本问题,全球范围内的数字音乐平台都面临盈利难问题,但腾讯音乐率先实现盈利,2018年上半年腾讯音乐调整后的净利润为21.12亿元人民币,同比增长189%。

  腾讯音乐将其业务核心分为在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务两大板块,其旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌,包揽了中国移动音乐前四名,腾讯音乐将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、表演、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。社交娱乐服务主要是虚拟礼物、会员增值等,而在线音乐服务则是付费订阅、数字专辑。

  招股书显示社交娱乐服务和在线音乐服务收入占比分别为70.4%和29.6%。可见,腾讯音乐延续了腾讯在社交娱乐版块的优势,也以来腾讯最擅长的基于社交的独特变现模式,这是腾讯音乐的核心优势。

  腾讯音乐激活全产业链

  内容为王的时代,用户往往会跟着好的内容走。丰富的曲库和版权是腾讯音乐的又一杀手锏。目前,腾讯音乐拥有国内最丰富的音乐内容,先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球的版权战略合作,在国内也拥有最广泛的版权合作网络。截至2018年6月30日,腾讯音乐娱乐集团与海内外超过200家唱片公司达成合作,曲库数量超过2000万首。

  除了在曲库上发力之外,腾讯音乐还展开“原创”内容开发,在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时,也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外,腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容,包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合投资出品等模式。今年年初,腾讯音乐和索尼音乐合办了一个电音厂牌Liquid State,广受用户欢迎。随后,腾讯音乐又陆续投资了《明日之子2》和《创造101》两档热门综艺,成为联合出品方并获得独有内容,成功实现各个业务链条上的联动。

  “乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”音乐市场的发展没有尽头,腾讯音乐的上市对于国内音乐市场来说只是一个开始,各平台应该借此东风扬帆出海,共同推动中国音乐产业走的更远更好。


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